https://the-decoder.com/openai-is-reportedly-developing-ai-web-search-to-compete-with-google/
https://www.theinformation.com/articles/openai-develops-web-search-product-in-challenge-to-google

새로운 챗봇 웹 검색에 대한 Microsoft와 OpenAI의 비전은 아직 실현되지 않았습니다. 하지만 OpenAI는 새로운 시도를 계획하고 있는 것으로 보입니다.

The Information의 소식통에 따르면 OpenAI는 Google과 직접 경쟁할 자체 웹 검색 제품을 개발 중이라고 합니다. 이 제품은 적어도 부분적으로는 Google의 Bing 검색을 기반으로 한다고 합니다.

웹 검색이 이미 Bing이 통합된 ChatGPT와 별도의 제품이 될지는 불분명합니다. ChatGPT는 Bing을 통해 웹 페이지의 내용을 읽고 약 100개의 단어로 요약하려고 시도합니다.

그러나 이러한 형태의 웹 검색은 페이지 콘텐츠의 완성도 측면에서 느리고 신뢰할 수 없으며 아직 기존 검색의 경쟁 상대가 되지 못합니다.

따라서 OpenAI가 이러한 목적에 최적화되어 있고 더 빠른 Google의 자체 생성 AI 검색 SGE 또는 Perplexity.ai와 유사한 독립형 검색 제품을 출시하는 것이 합리적일 수 있습니다.

Microsoft의 채팅 웹 검색은 많은 과대 광고에도 불구하고 아직 큰 성공을 거두지 못했습니다. 심지어 Microsoft의 CEO인 사티아 나델라조차도 그 잠재력을 과대평가했다고 말한 바 있습니다.

OpenAI의 웹 검색 제품을 다른 프로젝트와 결합하여 지시에 따라 웹에서 독립적으로 작업을 수행할 수 있는 AI 에이전트를 만들 수 있습니다.

예를 들어, LLM 검색을 통해 가장 가까운 극장에서 좋아하는 영화가 몇 시에 상영되는지 알아내고 티켓을 예매할 수 있습니다. Google은 또한 웹을 탐색하는 이러한 종류의 작업 지향 LLM이 기존 검색을 보완하는 역할을 할 수 있을 것으로 보고 있습니다.

AI 기반 웹 검색은 콘텐츠 생태계에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

생성형 AI가 탑재된 새로운 웹 검색 엔진은 콘텐츠 제작자의 웹사이트로 유입되는 트래픽을 감소시킬 가능성이 높습니다.

챗봇이나 다른 형태로 생태계에서 주목을 받으면서 인터넷 생태계에 새로운 질문이 제기되고 있습니다: AI 답변에 인간의 콘텐츠가 얼마나 포함되며, 누가 어느 정도까지 소유할 수 있는가? 오답에 대한 책임은 누가 지는가? AI 검색이 대부분 답을 예측한다면 웹사이트의 가치는 어떻게 될까요?

이러한 질문에 비추어 볼 때, 그리고 약 1년 전에 우려했던 ChatGPT 경쟁자가 아직 검색의 적으로 등장하지 않았기 때문에 Google도 웹 검색 AI 전환의 속도를 늦추고 있는 것으로 보입니다. 이러한 변화는 재정적 손실 외에도 검색 회사에 많은 위험을 초래할 수 있습니다.