애플의 비전 프로 헤드셋은 아이팟, 아이폰, 아이패드가 히트작이 되기까지 걸린 시간보다 더 오랜 기간 동안 애플의 비즈니스에 큰 영향을 미치지 못할 것입니다.
스타터
Apple의 iPhone과 iPad는 거의 즉시 매출에 크게 기여한 반면, iPod은 조금 더 시간이 걸렸고 Apple Watch는 여전히 매출을 추가하고 있습니다. 그러나 최근의 주요 새 디바이스 카테고리인 혼합 현실 헤드셋인 Vision Pro는 같은 성과를 달성하는 데 훨씬 더 오랜 시간이 걸릴 것입니다.
출시 3년 후인 2004년에 Apple은 아이팟을 독자적인 판매 카테고리로 분리했습니다. 그해 MP3 플레이어는 회사 매출의 약 16%를 차지했습니다. 아이폰이 발표될 무렵에는 아이팟이 Apple 연간 매출의 거의 40%를 차지하며 연간 약 80억 달러를 벌어들이는 효자 상품이 되었습니다.
초기 아이폰은 가격대와 AT&T 독점 판매로 인해 우려를 샀지만, 3개월도 채 되지 않아 100만 대가 판매되었고 판매 첫 해에 1,000만 대를 돌파했습니다. 2009년에는 Apple 전체 매출의 약 1/3을 창출했습니다.
아이패드는 출시 이듬해인 2011년에는 전체 매출의 약 18%에 해당하는 200억 달러의 매출을 올리며 순식간에 블록버스터로 부상했습니다. 출시 첫해에 Apple은 약 1,500만 대의 태블릿을 판매하여 iPhone 초기 실적의 거의 세 배에 달하는 판매량을 기록했습니다.
Apple Watch는 이들 제품보다 느리게 시작했지만 이후 비즈니스의 중요한 부분이 되었습니다. Apple은 Apple Watch 판매를 독자적인 카테고리로 분류한 적이 없으며, AirPod, Beats 헤드폰, HomePod 및 Apple TV와 함께 웨어러블, 홈 및 액세서리 부문으로 분류하고 있습니다.
이 그룹은 현재 연간 약 400억 달러의 매출을 올리고 있으며, 이는 Mac과 거의 같은 규모입니다. 동일한 재무 보고 부문에 배치될 가능성이 높은 Apple 비전 프로는 이보다 훨씬 더 긴 기간 동안 매출이 증가할 것입니다.
Apple Watch는 349달러에 9개국에서 출시되었습니다. Vision Pro는 그 10배에 달하는 가격으로 미국에서만 출시될 예정입니다. 비전 프로는 "2024년 초" 출시 후 몇 달 동안은 해외로 확장되지 않을 것이며(5월까지 언제든 가능), 2025년에야 리셀러에 도착할 가능성이 높습니다.
2015년에는 다목적 스마트워치가 틈새 품목이었지만, 피트니스 트래커가 인기를 끌었고 사람들은 200년 동안 손목 시계에 익숙해져 있었습니다. 비전 프로는 무겁고, 사용 사례가 충분히 매력적이지 않을 수 있으며, 외부 배터리가 필요한 등 다른 이야기입니다. 더 큰 도전 과제는 사람들이 얼굴에 컴퓨터를 착용하는, 한 번도 해본 적이 없는 일을 하도록 설득하는 것입니다.
몇 년 전만 해도 Apple은 첫해에 판매할 수 있는 헤드셋의 수를 한 자릿수인 수백만 대라는 높은 수치로 설정했습니다. 하지만 그 목표는 300만~400만 대, 100만 대, 90만 대, 그리고 현재는 40만~50만 대 수준으로 빠르게 낮아졌습니다.
Apple의 평균 판매 가격이 3,700달러(옵션인 처방 렌즈 및 추가 기능 포함)로 이 범위의 저가형에 도달하면 첫해에 약 15억 달러의 수익을 올릴 수 있습니다. iPad 규모의 비즈니스가 되려면 이 카테고리가 연간 약 800만 대까지 20배 성장해야 합니다.
기기의 단점과 가격을 고려할 때 당분간은 불가능에 가까울 것입니다. 하지만 더 저렴한 모델, Mac과의 연결성 향상, 향상된 화상 회의, 셀룰러 연결, 더 슬림한 폼 팩터와 같은 새로운 기능을 갖춘 후속 버전을 계획하고 있다면 Apple은 그 목표에 더 가까워질 수 있을 것입니다.
하지만 1,500~2,000달러의 저렴한 버전이 출시되더라도 대부분의 사람들은 여전히 Mac, iPad 또는 기타 기존 디바이스를 선택하는 것이 더 안전하다고 생각할 것입니다. 애플이 제품을 아이폰 가격 수준으로 낮추고 안경에 가까운 형태로 만들 수 있을 때까지는 대부분의 소비자가 그럴 것입니다.
벤치
Apple, 비전 프로 출시 예약을 계획하고 글로벌 출시를 위한 로컬라이제이션 시작. 미국에서 2024년 초에 Vision Pro가 출시될 예정이며, Apple은 매장 내 구매를 위해 예약을 요구하고 적절한 액세서리를 찾기 위해 얼굴 스캔 앱을 사용할 계획입니다. 또한 주요 대도시 지역을 시작으로 소매점에 새로운 Vision Pro 체험 공간을 서서히 도입할 예정입니다.
물론 소비자는 온라인에서도 디바이스를 구매할 수 있지만, 매장에서 구매하는 것이 더 원활한 선택이 될 수 있다고 생각합니다. 온라인 사용자 중 일부는 헤드 사이징 앱을 직접 사용하는 데 어려움을 겪거나 배송을 기다리는 것보다 헤드셋, 라이트 씰, 옵션으로 제공되는 처방 렌즈, 헤드 스트랩을 한 번에 구입하는 것을 선호할 수 있기 때문입니다.
예약 전략은 2015년 Apple Watch 출시와 유사하지만, 두 제품 출시는 초기 가용성 측면에서 차이가 있습니다. 스마트워치는 여러 국가에서 동시에 출시되었지만 헤드셋은 연말까지 해외에 출시되지 않을 예정입니다. 애플은 미국 이외의 첫 번째 국가로 캐나다와 영국을 논의 중이며 프랑스, 호주, 한국, 일본, 홍콩, 중국 본토로의 확장도 계획하고 있습니다.
iOS 17, iPadOS 17, watchOS 10, macOS 소노마 등의 세 번째 베타 버전이 거의 변경되지 않은 채 출시되었습니다. Apple은 이번 주에 차기 iPhone, iPad, Apple Watch, Mac 및 Apple TV 소프트웨어 업데이트의 최신 베타 버전을 출시했지만, 새로운 버전에는 실질적인 변경 사항이 포함되어 있지 않습니다. 하지만 아이폰 15와 새로운 Apple Watch의 출시가 두 달 정도밖에 남지 않았기 때문에 조금 더 세련되게 느껴지는 것은 당연한 일입니다.
자세한 내용을 알고 싶은 분들을 위해 iOS 17의 세 번째 베타 버전에 적용된 사소한 변경 사항을 소개합니다:
- 이제 메시지 안의 새로운 앱 목록에 있는 사진 아이콘에 표준화된 글리프 대신 가장 최근 사진이 표시됩니다.
- Apple 음악에 향상된 크레딧 메뉴가 추가되어 노래의 작가, 가수 및 제작진이 표시됩니다. 이로써 표준 서비스가 Apple 음악 클래식에 더욱 부합하게 되었습니다.
- 멘탈 웰빙, 삭제된 사진 앨범 및 홈 앱에 대한 인터페이스 조정이 있습니다.
- 사진 앱의 HDR(하이 다이나믹 레인지) 이미지가 흐릿하게 표시되던 문제를 수정했습니다.
한 가지 궁금한 점은 iPadOS가 작년과 같은 궤도를 따라 macOS처럼 10월에 출시될지, 아니면 iOS와 같은 일정으로 돌아가 9월에 출시될지 여부입니다.
일정
삼성 언팩 - 7월 26일 오전 7시(동부 표준시): 삼성은 평소와 마찬가지로 9월에 있을 애플의 대규모 아이폰 공개에 앞서 몇 주 전에 최신 기기를 출시할 예정입니다. 언팩이라고 불리는 삼성 이벤트에는 갤럭시 Z 폴드 5와 Z 플립 5를 비롯해 새로운 태블릿, 여러 스마트워치, 갤럭시 버즈의 새 버전이 포함될 가능성이 높습니다.
