타사 앱은 Vision Pro의 성공에 매우 중요하지만, 가격이 비싸고 틈새 시장이라는 기기의 특성 때문에 개발자가 빠르게 몰려들지 않을 수도 있습니다.
Apple이 iPhone과 iPad를 출시했을 때 타사 개발자들은 처음부터 이 기기를 수용했습니다. 그 결과 수백만 개의 앱이 만들어졌고, Airbnb와 Snap과 같은 회사가 수십억 달러 규모의 성공을 거둘 수 있는 발판이 마련되었습니다.
하지만 Apple의 다른 플랫폼도 마찬가지입니다. Apple Watch의 App Store는 유령 도시입니다: 트위터, 메타 플랫폼, 우버 테크놀로지스 등의 개발자가 이탈했습니다. Apple TV 버전은 대부분 스트리밍 서비스의 저장소일 뿐이며, 대부분의 사람들은 iMessage를 위한 스토어가 있다는 사실조차 모른다고 봐도 무방할 것입니다.
Apple은 유럽연합의 공개 요건에 따라 이러한 사실을 인정했습니다. Apple Watch 및 TV 스토어는 이 지역의 월간 활성 사용자 수가 100만 명 미만인 반면, iPhone, iPad 및 Mac 스토어는 약 1억 3천만 명에 달합니다. 이러한 격차는 미국 및 다른 지역에서도 비슷할 것입니다.
따라서 큰 의문이 생깁니다: 비전 프로 앱 스토어가 아이폰과 아이패드에서처럼 성공할 수 있을까요? 아니면 Apple Watch와 TV처럼 실패할까요?
답은 그 중간 어딘가에 있을 것입니다. 개발자는 제품의 높은 가격과 그에 따른 작은 사용자 기반 때문에 Vision Pro 앱을 만드는 데 더딜 수 있습니다. 또한 이 디바이스에는 다른 헤드셋에서 사용할 수 있는 종류의 핸드 컨트롤러가 없습니다.
반면에 현재 앱을 비전OS 요금제로 변환하는 것은 비교적 수월할 것입니다. 따라서 iOS 앱스토어의 인기에는 미치지 못하더라도 Vision Pro 앱스토어가 Apple Watch 및 TV 버전보다 더 성공할 수 있을 것입니다.
Vision Pro가 출시되면 세 가지 유형의 앱이 제공됩니다:
- 개발자가 추가 작업을 수행하지 않고도 비전OS에서 창으로 실행되는 변경되지 않은 iPad 및 iPhone 앱.
- 개발자가 소프트웨어의 사용자 인터페이스를 업데이트하고 혼합 현실 환경에 맞게 최적화해야 하는 기본 비전OS 앱으로 실행되는 변환된 iPad 앱.
- 가상 현실과 증강 현실 모두에서 작동하도록 처음부터 완전히 새로 제작된 비전OS 앱. 이러한 앱은 기기의 고해상도 디스플레이와 눈과 손으로 제어할 수 있는 기능을 활용합니다. (Apple은 개발자들이 기기를 조기에 사용할 수 있도록 신청을 받기 시작하는 이번 달부터 이러한 앱 제작에 박차를 가할 예정입니다.)
대부분의 iPad 소프트웨어 개발자는 앱을 수정하지 않고 Vision Pro에서 실행할 수 있도록 허용하는 것이 빠른 결정이 될 것입니다. 개발자가 관망하는 시나리오가 몇 가지 있지만, 이러한 전환은 작업 없이도 추가 수익을 창출할 수 있는 잠재력을 제공합니다.
이러한 유형의 앱만으로도 Vision Pro 앱 스토어는 수만 개의 타이틀을 빠르게 확보할 수 있을 것입니다.
하지만 수정되지 않은 앱은 특히 하드웨어에 세금 및 액세서리를 포함하여 4,000달러를 지불한 소비자에게는 이상적인 경험이 되지 않을 것입니다. Vision Pro 사용자는 개발자가 새로운 인터페이스를 처리하기 위해 앱을 대폭 수정하거나 완전히 다시 작성하기를 원할 것입니다. 바로 이 지점에서 에코시스템에 문제가 생길 것이라고 생각합니다.
Apple이 출시 첫 몇 년 동안 매년 약 50만 대의 Vision Pro를 판매한다고 가정해 봅시다. 이는 iPhone, iPad, Mac을 합친 2억 5천만 대에 비하면 극히 일부에 불과합니다. 이 정도 수준이라면 Vision Pro의 타겟 시장은 Apple의 다른 디바이스보다 500배나 작으며, 이는 제품에 투자하는 개발자에게 큰 장애물이 될 수 있습니다.
가상 현실 분야의 유명 개발자들과 이야기를 나눠본 결과, 그 이유만으로도 Vision Pro용 앱을 개발하는 데 주저하는 개발자들이 많았습니다. 또한 VR 컨트롤러를 지원하지 않기 때문에 다른 VR 플랫폼에 있는 콘텐츠와 게임도 쉽게 전환할 수 없다고 말합니다.
한 유명 개발자는 파워온과의 인터뷰에서 "비전 프로를 위해 무언가를 만들려면 애플이 비용을 지불하고 개발해야 하거나, 아니면 그저 입소문을 내기 위해 앱을 개발해야 합니다."라고 말했습니다.
헤드셋 분야에서 Apple의 주요 경쟁사인 Meta의 실적은 서드파티 앱의 성공에 좋은 징조가 아닙니다. 8년 전 Meta의 VR 앱 스토어가 출시된 이후 개발자들이 벌어들인 수익은 약 15억 달러에 불과합니다. 이는 메타가 2,000만 개의 퀘스트를 판매했음에도 불구하고 달성한 수치이며, 비전 프로가 달성하는 데는 몇 년이 걸릴 것입니다(한 가지 중요한 차이점이 있습니다: Apple은 3,000만 명의 개발자 풀로 시작한다는 점입니다.)
하지만 장기적으로 볼 때 비전 프로는 개발자에게 좋은 기회가 될 것이라고 생각합니다. 우선, 돈을 기꺼이 지출할 의향이 있는 고객을 대상으로 할 수 있습니다. 기업들은 디바이스 비용과 기능을 고려할 때 비전OS에서 앱에 더 많은 비용을 청구할 수 있다는 것을 알고 있습니다.
대부분의 Vision Pro 앱에 대해 20달러가 새로운 1달러가 되어도 놀라지 않을 것입니다. 특히 그래픽 디자인이나 생산성 카테고리에서는 50달러에서 250달러 사이의 앱도 많이 볼 수 있습니다. iPhone과 iPad에서 훨씬 낮은 수준인 40~60달러에 비해 Vision Pro의 게임 가격은 콘솔과 비슷한 수준인 40~60달러에 가까울 수도 있습니다.
제가 만난 또 다른 개발자에 따르면 Apple이 대대적인 마케팅을 펼친다면 Vision Pro용 앱을 개발할 가치가 있을 수도 있습니다. 또한 이미 Apple의 다른 플랫폼에 있는 구독 앱에 가치를 더하는 데 도움이 됩니다.
또 다른 장점: Apple은 시계 및 TV 플랫폼에서 그랬던 것처럼 앱 개발 프로세스를 엉망으로 만들지 않았습니다. 초창기 시계 앱은 형편없고 iPhone에서 스트리밍하는 방식이었으며, 최초의 타사 TV 앱은 게임 컨트롤러도 지원하지 않았습니다. 이러한 단점은 극복하기 어려웠습니다.
처음에는 대부분의 Vision Pro 앱이 비디오 스트리밍에 집중될 것으로 예상됩니다. Disney+는 이미 Vision Pro에 제공될 예정이고, Apple이 Amazon과 광범위한 계약을 맺은 만큼 Prime Video도 비슷한 방식으로 제공될 것입니다. Microsoft와 Zoom Video Communications와 같은 일부 생산성 앱 개발자도 이 플랫폼에 참여하기로 했습니다.
하지만 가장 큰 스트리밍 업체인 넷플릭스는 그냥 넘어갈 것입니다. 현재로서는 비전 프로 전용 앱을 개발할 계획이 없다고 합니다. 물론 넷플릭스는 여전히 iPad 앱을 수정하지 않고 헤드셋에서 실행할 수 있도록 할 것입니다.
애플 GPT 내용 생략
Apple 매장에서는 새로운 방식으로 제품을 판매할 수 있게 됩니다. Apple 소매점의 판매원은 처음으로 제품을 판매하고 EasyPay POS 기기를 통해 고객에게 직접 배송할 수 있게 됩니다.
이는 몇 가지 이유로 주목할 만한 일입니다:
- 품목이 품절된 경우에도 매장은 판매를 예약할 수 있으며 고객이 빈손으로 다른 곳으로 이동하여 제품을 분실할 위험이 없습니다.
- 고객이 iMac이나 Mac Pro와 같은 부피가 큰 제품을 구매하려는 경우 매장에서 결제하면 집으로 가져갈 필요가 없습니다.
- 이 움직임은 또한 몇 가지 가능성을 암시합니다. 아마도 Apple은 적어도 일부 매장에서 품목 재고를 줄이고 배송에 더 많이 의존할 계획을 세우고 있을 것입니다. 이는 최근 몇 년 동안 많은 소매 체인이 시도하고 있는 추세입니다. 애플의 소규모 매장에는 확실히 의미가 있으며, 애플은 이미 원격 재고실에 의존하는 일부 매장을 운영하고 있습니다.
또한 비전 프로를 위한 효과적인 전략이 될 수도 있습니다. 헤드 밴드, 라이트 씰, 처방 렌즈 인서트의 조합이 다양하기 때문에 구매자가 해당 제품을 주문하는 것은 복잡할 수 있습니다. 소매점에서 해당 제품 중 하나가 품절되면 회사는 3,500달러 이상의 매출을 잃을 수 있습니다. 이제 직원은 사용자에게 누락된 부품이 배송될 것이라고 알려주기만 하면 됩니다.
소매점 직원들에게 보낸 메모에 따르면, 내부적으로 EasyPay 온라인 주문이라고 불리는 이 새로운 프로그램은 8월 초에 출시될 예정입니다.
전체 메모는 다음과 같습니다:
저희는 모든 고객이 매장을 방문했을 때 원하는 것을 정확하게 구매하고 돌아갈 수 있기를 바랍니다. 8월 초에 출시되는 EasyPay 온라인 주문 기능을 사용하면 이 작업이 더 쉬워질 것입니다. 단일 가방 거래로 배송 또는 제품 맞춤 설정과 같은 다양한 주문 처리 방법을 선택할 수 있습니다.
배송 또는 맞춤 설정의 경우, 현재 Apple 직원은 데모 Mac 또는 iPad에서 온라인 스토어를 통해 고객에게 제품 구매를 유도하거나 때로는 직원이 직접 EasyPay 장치에서 웹을 통해 제품을 구매하기도 합니다.
다른 Apple 리테일 소식으로는, 다음 달에 있을 '투데이 앳 애플' 세션에 변화를 줄 준비를 하고 있습니다.
