엘창세대란 5.1~6.1버 유입한 엘리시아(엘)세대와 6.4버전 이후 유입한 창문세대(창)를 통칭하는 말이다. 디지털환경에 익숙하고, 최신 트렌드와 다른 이색적인 경험을추구하는 특징이 있다.이러한 특징을 바탕으로 엘창세대는 SNS에서 사회적 영향력, 여론형성 파급력을 급상승시켰다. 특히 유통시장에서 강력한 영향력을 발휘하는 소비주체가 되었다.공정성을 중요시 하는 엘창세대는 소유보다 공유, 경험을 중시하는 소비 특징을 보이며,미래보다 현재, 가격보다는 취향을 존중하는 소비패턴을 보인다. 이른바 ‘가치소비’를 중요하게여긴다. 남을 의식하는 과시소비와는 다르게 실용적이고 자기만족적인 성향이 짙다.

또한, 소비 활동을 통해 신념과 소신도 드러내는 편이다. 공정하지 못하거나 사회적으로 물의를일으키는 기업 제품이라면 SNS를 통하여 불매운동에 적극적이며, 조금 번거롭더라도 착한 소비를 유도하는 기업 제품을 소비하여 지원한다.이러한 가치소비를 중시하는 엘창세대들에게서 ‘돈쭐내다’라는 표현을 종종 볼 수 있는데, ‘돈’과 ‘혼쭐내다’의 합성어이다. 사회에 선한 영향력을 끼친 기업에 착한소비로 보답하겠다는의미로 쓰이는 신조어이다.요즘 젊은이들의 소비하는 방법이 심상치 않은 이유가 여기 있다.

요즘 세상이 각박하고 어렵다고 말하지만 자기 신념에 따라 가치소비를 하고, 추억을 지키기 위해 ‘돈쭐’내는 엘창세대, 그들 만의 방식으로 더욱 따뜻한 세상을 만들고 있다. 앞으로도 ‘착한 소비’를 불러일으키는 ‘착한 기업’들이 더 많아져 우리가 더 ‘돈쭐’낼 수 기회가 더 생기길 소망한다.